这几年崛起的国产手机品牌众多，华为无疑是其中扩张速度最快的。据市场研究公司IDC的统计显示，在中东非洲等海外市场，华为在过去两年中获得的市场份额已经猛增了三倍之多。在国内根据ZDC 7月份最新数据显示，华为就逆势超越三星问鼎冠军，并且领先了三星1%。

能够取得如此优异的成绩除了依靠精品战略，发力于产品之外，营销也有着很大的功劳。特别是其中的赛事营销更是华为营销的重要发力点之一。华为曾经与众多顶级赛事达成合作。下面我们就对那些知名的联姻赛事进行一个简单的盘点。

一直以来华为有别于其他国产手机品牌，华为布局的是全球市场。近年来华为在欧洲五大联赛赞助上动作频频，与多家顶级俱乐部建立长期合作伙伴。英超、西甲、德甲、意甲以及法甲，被称为欧洲五大联赛，这些联赛代表了当今世界足坛最顶级的足球水平，同时这些顶级赛事也吸引着众多的球迷。

2011年7月，华为终端在发布会上宣布，“华为-云手机”独家冠名赞助2011TIM意大利超级杯比赛。这场在鸟巢举办的足球赛事，虽是华为首次涉足足球赛事营销，但剑走偏锋的营销方式，却令处于转型B2B2C模式的华为，迅速建立起消费者对其的偏好。

在冠名意甲尝到甜头的华为紧接着在2012年赞助了马德里竞技迎战皇家马德里的比赛。6个月后华为正式成为2014-2015赛季智能终端合作伙伴。迅速增加了华为在海外的品牌影响力提升了消费者的认知度。

2013年9月份华为再次成为了德甲球队多特蒙德冠军伙伴赞助商，2014年1月份华为与阿森纳建立合作伙伴关系。同年4月份华为与巴黎圣日耳曼俱乐部(PSG)签订了为期三年的合约。华为将每年为该俱乐部注资13亿欧元，为其提供智能手机、平板电脑等移动终端产品。

由此可见华为的海外赛事合作频率日益剧增，在海外顶级赛事上的投入自然可以辐射到海外的观众，英超、西甲等联赛在内地也有着很高的收视率，可以达到一石二鸟的营销策略。

随着赛事营销走向成熟，华为也更加精准的寻找符合自身气质的球类运动。上海的网球顶级赛事——2015上海劳力士大师赛成为了华为赛事营销的新看点。据悉10月11日即将开打的上海大师赛网罗了众多全球顶尖的网坛选手，来自全世界排名前45名的网坛巨星都将齐聚上海，德约科维奇、费德勒、穆雷、锦织圭、瓦林卡、纳达尔和布莱恩兄弟等，可谓网坛男神云集。豪华的阵容自然吸引数以万计的球迷观众。

华为与大师赛合作，或是更看重这场网坛顶级赛事所汇聚的网球精神。网球作为四大绅士运动之一，拥有历练、优雅、自如等运动精神，而大师赛集合了全球的网坛大师，便成为了扩散这一精神的舞台。在精品战略的引领下，华为经历了这几年的快速发展，产品研发、设计逐步引领潮流，同样是一种历练、优雅、自如的品牌精神体现，这是华为与大师赛合作的主要原因。

华为赞助国内外大型体育赛事其实是一个思维的转变，逐步摒弃“酒香不怕巷子深”的信条，而是更注重塑造品牌形象企业形象。从这几年华为对于赛事的赞助频率上时间上以及国内外地域上可以看出，华为体育营销的市场战略已经在全球全面铺开，华为深知体育力量的强大，借助联姻体育赛事以此向更多的潜在消费者沟通，传递其品牌精神。通过赞助为社会以及体育事业做出贡献进而得到消费者用户的品牌认知度。其中的意义无疑是极为深远的，当然这是帮助华为绕开政治困扰展开全球布局的良方。